摘要：文化自信是新时代中国特色社会主义发展的精神支撑。媒介化时代，主流媒体承担着建构与传播文化自信的重要使命。本文以文化节目《典籍里的中国》为案例，结合媒介建构理论，剖析该节目破圈传播的实践逻辑，总结文化自信媒介建构的优化路径，为主流媒体开展传统文化传播提供参考。

关键词：文化自信；媒介建构；破圈传播

文化是民族的精神标识，党的十八大以来，文化自信被摆在突出战略位置。面对人民日益增长的精神文化需求，如何让中华优秀传统文化走进大众生活成为重要时代命题。媒介承担意义生成与社会连接功能，深刻影响公众的文化认知与情感。央视《典籍里的中国》以经典古籍为内核，融合戏剧、影视与访谈形式实现破圈传播，是媒介建构文化自信的典型样本。剖析其传播实践，对理解文化自信生成、发挥主流媒体文化职能具有理论与现实意义。

一、新时代文化自信与媒介建构理论阐释

新时代文化自信根植于马克思主义文化观、中华优秀传统文化与我国发展实践，核心实践要求是推动传统文化“创造性转化、创新性发展”，既是建设文化强国的精神保障，也能够凝聚社会共识、塑造个体文化身份。

媒介建构理论认为媒介不是简单反映现实，而是通过框架设置参与社会现实的建构。借助媒介仪式与符号生产，媒介能够塑造受众认知。媒介在文化自信建构中扮演三重角色：作为认知框架设定者，决定大众看待传统文化的视角；作为情感催化剂，以视听叙事唤起民族共情；作为行为引导者，推动文化认知转化为公众实际文化实践。

二、《典籍里的中国》媒介建构实践剖析

该节目实现三重突破：受众上从文史精英拓展到青少年等普通大众；传播场域由电视大屏延伸至短视频平台、社交媒体与线下活动；社会层面由一档综艺节目演变为广受关注的文化现象。

内容层面，节目创新跨时空对话叙事，搭建古今圣贤交流场景，带给观众强烈历史在场感；立足当代视角解读典籍，挖掘典籍中与时代精神相契合的价值，实现古为今用。形式层面，依托AR、纱幕投影等舞台技术打造沉浸式剧场；构建简牍、水墨为核心的东方视觉符号体系，以美学强化文化记忆。传播层面，采用全媒体矩阵进行差异化分发，同时发起话题、鼓励二创，激发参与式文化，使受众从被动观看转向文化意义的共创共享。

三、文化自信媒介建构的优化路径与启示

基于案例经验，文化自信媒介建构可从三方面优化。第一，深化内容创新，拓宽传统文化取材范围，增加思辨视角，对接现实社会议题，提升内容思想深度。第二，强化技术融合，探索VR、AIGC等新技术，打造沉浸式数字文化体验。第三，拓展国际传播，立足人类共同价值，适配海外受众习惯，讲好中国典籍故事。

对主流媒体而言，首先要坚守人民立场，摒弃单向宣教思维，以共情对话实现文化浸润；其次树立系统思维，联动学界、技术企业、市场主体，延伸文创、研学等文化产业链；最后坚持守正创新，以开放心态借鉴人类文明优秀成果，鼓励文化表达多元化。

结语

文化强国建设进程中，媒介是培育文化自信的重要力量。《典籍里的中国》证明，坚持“双创”方针，融合优质内容、现代技术与全媒体传播，能够让古籍文字焕发时代活力。未来文化传播工作应当坚守内容为本，善用媒介技术，扎根人民群众，持续产出优质文化作品，不断夯实全社会文化自信的精神根基。

（李静怡：广西师范大学新闻与传播硕士研究生 李博遨：安徽工业大学安全工程本科生）