2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式3月28日举行。活动期间，上海将推出“1+5+50”系列活动，包括1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。

上海市商务委主任申卫华透露，上海将对亚洲及以上级别首店给予100万元一次性奖励，对首发经济集聚区、首发中心、高规格首发首秀首展等给予最高100万元补贴，大力支持“首发上海”从品牌集聚地向策源地跃升。

“首发上海”好戏连台

市商务委消费促进处处长居新平介绍，2025年，上海新增首店1093家，其中高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。自2018年以来，上海已累计引进首店8472家。

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅等集中发布一批首发首秀首展和首店。梅森马吉拉将于4月1日在沪举办2026秋冬系列全球首秀；泰格豪雅将借创立166周年契机，开启“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀。

“首发上海”活动好戏不断。欧莱雅北亚及中国企业事务与公众联动总监陈佳昕介绍，欧莱雅将带来“1+1+1”首发组合，包括一场顶级发艺首秀、一项全球发艺赛事和一个首发新品快闪。汉高沙宣品牌业务负责人周一旭介绍，4月20日，上海沙宣美业亚洲首店将启幕。

全球设计师集合品牌Fabrique将以“首展、首发、首店”三大核心动作，集中释放时尚消费新活力。记者获悉，在首发层面，该品牌携手Vera Wang打造的独家联名成衣系列，在纽约完成全球首发后，将在上海实现国内首发。在首店层面，品牌将于5月在兴业太古汇落地上海首店，打造成为面向公众开放的“全球设计师灵感工坊”。

优衣库品牌公关经理刘逸珉介绍，换季消费热潮即将到来，优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1赛车、集英社100周年联名等UT系列新品。西班牙鞋履品牌CAMPER将带来JUNCTION系列新作，同时首次推出系列限定AI拍照机。

游园会打造融合新场景

作为“首发上海”IP从2.0向4.0升级演进的展演样本，“驭春风·游园会”在张园启幕。

游园会以“春风策马·游园探新”为内核，汇聚90个国内外品牌，其中首发首展首店品牌42个，集中呈现上海定制、新锐设计、智能科技、美妆香氛等梯度首发阵容，以中式美学赋能首发经济，打造文商旅体展深度融合的新型消费场景。

记者在现场看到，游园会打造六大主题叙事空间，形成“移步易景、一域一主题”的游园式观展体验。开篇场景“走马入市”中，玉兰花瓣悬浮于机械展台，为空间注入春日的灵动生机。近30个品牌在此集结，萧邦将珠宝腕表作品的精妙巧思应用到眼镜系列的设计之中，新品搭配萧邦定制圆形钻石切割莫桑钻，高级定制服务呈现仪式感满满的精品。

“青云游”区域集结一批以东方美学为基底的品牌，共同呈现东方气韵的多元流动。之禾首发2026春夏户外胶囊系列，这是品牌运动线2026新品的首次亮相，相关负责人介绍，该系列产品将于4月上市。

“踏花影”区域是一个五感体验的沉浸空间。艺术羊绒品牌沙涓现场还原日喀则羊绒氆氇工坊、果洛牦牛绒氆氇工坊的织机操作，匠人以双手穿梭，在经纬交错间演绎“高原的温度”，消费者可近距离观看从捻纱到成坯的全过程，感受这一非物质文化遗产的匠心精神。该品牌负责人介绍，公司将首发羊绒睡袍系列、马年主题哈尼绣系列以及羊绒艾德莱斯家居毯等作品，展现传统工艺与当代生活美学的融合。

让“上海定制”成为新名片

《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》日前发布，将推动“上海定制”成为具有全球辨识度的城市新名片。发布仪式现场，“上海定制”IP——“上海定制 专属于你”发布，标志着上海在服务消费、体验经济领域的战略布局进入新阶段。

记者注意到，游园会也特别设置定制体验核心区。中国工艺美术大师、老凤祥金银细工第六代传承人沈国兴现场展示一对定制龙凤呈祥对杯，对杯以“龙吟”“凤鸣”为主题，通过细致的绘錾技术勾勒出栩栩如生的画面，一只金壶和一组对杯的制作周期长达一年。沈国兴介绍，“金银细工”技术可与宝石镶嵌、珐琅相结合，定制出别具一格的工艺美术产品。

在上海，定制已成为一种风尚。男装品牌卡利斯特在上海拥有多家门店，其中4家A类店都提供定制服务。卡利斯特第一八佰伴店定制师傅于建军从业已有20多年，微信上积累了大量定制客户，一年仅定制收入就超过150万元。“大部分客人是上海人，长三角其他城市客人占比三成，外籍客人占比一成，近年来有增多趋势。”

作为上海本土品牌，于建军对自家的工艺十分自信：“我们的打版师是从杰尼亚引入的高端人才，客人可以自由选择杰尼亚、皮亚琴察、切瑞蒂1881等高端面料，定制价格从5000元到10万元不等，定制周期在25个工作日左右。”他透露，前段时间一位卡塔尔王室成员来沪，一口气定制了3件衬衫、1套西服，他上门去量体裁衣，去年12月完成定制后由翻译带回卡塔尔，对方反馈“超级满意”，表示还会来上海定制。

“门店定制占比在30%左右，每月定制订单在30套左右。”LAMPO蓝豹定制大师陈爱刚告诉记者，定制客人大约有几种类型，一类是中外高端商务人士，一类是年轻人婚庆刚需，还有一类是出国留学生。据他观察，定制客户一旦下单，忠诚度非常高。他曾接待一位德国的大学教授，每年来沪停留几个月。“只要来上海，必来定制几套西装，前后下单了十几万元，还推荐给其他朋友。”