一场农村大集，能有多火？

马年新春，寿县寿春镇的“九龙大集”上，数百斤新鲜牛羊肉、上千斤手工腌菜、几百斤时令蔬菜以及上百份手工圆子等各类优质农产品被抢购一空，单场销售额突破5万元，一周销售额超13万元。

激发这股消费热情的深层动力，并非来自某个村庄的独自吆喝，而是源于寿春镇采取的“握指成拳”之举——创新“九龙合一”发展模式，依托九个农业行政村资源，打造“九龙大集”平台，将各村的特色物产进行集中展销，打响“淮畔寿春”区域公用品牌，实现从生产端的组织到市场端的共赢。

九龙合一：从“单打独斗”到“握指成拳”

以前，寿春镇九个村虽物产丰富，但多是提篮小卖，形不成规模，也创不出品牌。

思路一变天地宽。今年春节，寿春镇探索建立“九龙合一”机制，变“单打独斗”为“握指成拳”。各村集体经济组织被重新激活，承担起总采购商和品质管家的核心角色，以统一标准向本村农户下订单、收购，再以“淮畔寿春”区域公用品牌冠名，对接“寿春e家园”平台，实现了村集体、农户双赢。

一场场火爆的展销会，一笔笔可观的利润收益，让农户的腰包鼓起来，让各村集体经济强起来。它用最直观的市场效应证明，抱团不仅能形成规模，更能产生“1+1>2”的品牌溢价和经济效益。

九龙大集：从“试炼场”到“新引擎”

“九龙大集”是寿春镇实施“九龙合一”机制的“试炼场”。

这场由兴隆村牵头、九个村联办、十五个社区参与，共同打造的“九龙大集”，上演了一次打通产销壁垒、激发消费热情的战略性出击。

大集上，物品丰富，价廉物美。兴隆村的酱菜、圆子，各村的生态禽蛋、特色牛羊肉、优质粮油……15元一碗淮南牛肉汤、10元1个现烤大肉串……不少游客直言，就是看中这里的物美价廉，花钱踏实！

线下“赶大集”，线上“云赶集”，“九龙大集”以线下、线上“双轮驱动”引发消费热潮。“寿春e家园”及合作平台进行直播带货，将大集的热闹场景、产品的制作过程、背后的乡村故事实时传递给全国网友，抖音直播在线人数最高峰突破4000人。网友在抢购农特产的同时，也透过镜头看到了寿县的新变化、新风貌，成为一个吸引文旅流量、展示寿县形象的窗口。

社区赋能：从“消费末梢”到“活力前沿”

如果说九个农业行政村是供给侧的生产军团，那么十五个社区就是需求侧的能量枢纽。

“寿春e家园”平台依托社区阵地，通过定期举办“幸福大集市”和打造“每周一村一锅”特色IP，将线上流量巧妙导入线下。社区广场变成了充满烟火气的“田园会客厅”，市民在这里不仅能买到源头直供的优质产品，更能通过免费品尝一锅地道的“古城豆腐汤”或“兴隆鸡汤圆子”，深度感知新春的“烟火气”。

头雁领飞：从“新战场”到“新角色”

这场深刻的消费变革，得益于镇村两级“头雁”的身先士卒。

寿春镇党委主要负责人为电商基地协调场地，带队走访大型企业、学校食堂洽谈直供合作。各村书记冲锋在前，为拿下一笔订单，兴隆村“85后”村书记往企业跑了不下十几趟。“面子不重要，里子才重要，看到集体的账上有钱了，乡亲们的东西卖出好价钱了，比啥都强。”这句朴实的话语，道出了基层干部一心为民的心声。

事业发展，关键在人。寿春镇加强与安徽现代信息工程职业学院的合作，为电商专业学生提供真实的练兵场。同时，针对本土干部、返乡青年和致富带头人开展系列电商技能培训，系统化培育一批懂农业、爱农村、会运营的“数字新农人”。

社区工作人员变身“社区团长”和“服务管家”，利用其人脉网络和组织能力，高效链接供需，让农产品销售变成了增进邻里感情、增强社区凝聚力的温暖实践。

文旅融合：从“卖产品”到“卖风景”

文旅融合是乡村大集“出圈”的关键。“寿春e家园”旨在打造“数字化的寿春全域文旅门户”。

“目前，平台正在系统规划，未来将把湖光村的山水、九龙村的垂钓、东津村的观光、古城村与陡涧村的优质农特产品、永青村的民宿等优质资源，整合成可预订、可体验的文旅产品套餐进行推广。”寿春镇党委主要负责人告诉记者，通过挖掘独特的地域文化基因，将其转化为可感知、可体验的消费内容，实现从“卖产品”到“卖风景”的战略升维。

这意味着，游客可能因为平台推荐的一碗鸡汤圆子来到寿县，继而在这里享受山水之乐、垂钓之趣、民宿之静，并最终通过社交分享将寿春的美好体验传播出去。平台功能，从单纯的产品销售，跃升为城乡要素对接器、乡村价值放大器、区域品牌传播器。

【记者手记】

“九龙大集”的火爆，既是乡土情怀的回归，也是消费市场下沉与升级的缩影。其背后深层次动力是寿春镇创新的“九龙合一”发展模式，各村从“单兵作战”到“握指成拳”，通过抱团发展，统一采购、统一品牌、统一销售，打响“淮畔寿春”区域公用品牌，点燃了乡村振兴消费“新引擎”。

然而，要让“九龙大集”从“一时火”到“一直火”，还需从接地气、烟火气、文化味三个维度提升，重点在商业设施、消费场景、商品品质、农文旅融合上持续发力，真正让逛“九龙大集”成为一种新时尚。