本书分析了中华老字号品牌的历史传承、文化价值及其在市场环境中的挑战与机遇，并就老字号如何在中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展背景下实现新的发展提出了对策建议。书中既有对老字号品牌创新实践的具体案例剖析，也有对创新策略、设计思维及市场定位等层面的理论探讨。