短视频作为一种新型的传播手段，具有较强的灵活性、较广的覆盖性、较高的传播效率等应用优势，在其快速发展进程中，深度融合了互联网、大数据、人工智能等信息通信技术，从而突破了空间和时间的限制，大幅提高了信息内容的传播速度，同时促进了新时代宣传的信息化建设，给人们的生活带来了极大的便利。短视频传播手段能够为新时代宣传工作提供全新的传播路径和传播方式，目前已经在宣传工作中的很多实际应用场景中取得了显著效果，从而有效提升了宣传的质量和效率。因此，本文将深入分析短视频传播手段在新时代宣传工作中的应用成果，并积极探索在当前宣传工作实践中的改进策略。
一、短视频宣传的运用成效
第一，扩展宣传的发展空间。在新时代宣传工作中应用短视频传播手段，有助于突破时间和场地的限制，将短视频作为宣传工作的重要平台载体。目前，社会各领域的龙头企业、高校科研机构等单位大多都注册建立了抖音官方账号和微信视频号等新媒体平台，通过短视频作品的创作和发布，可以与外界保持良好沟通，分享单位事业发展成果、展现单位文化建设风貌。
第二，提高宣传的吸引力。在短视频作品的创作与传播过程中，主要是以图像、声音和文字相结合的形式进行内容宣传，具有即时性优势，便于快速浏览，这种传播特性相较于传统的传播手段能够更好地吸引广大受众的注意力，进而提高受众的观看兴趣。此外，利用短视频平台开展思想文化宣传还可以强化受众的主体意识，使受众能够主动接受其中传达的内容，增强受众的体验感和参与度。
第三，提升宣传的影响力。短视频传播手段在日新月异的现代网络通信技术支持下，能够更加形象生动地及时传递各类信息，助力受众在第一时间获取最新的宣传内容，并了解社会发展各个领域的信息和舆论热点事件等。
第四，增强宣传的互动性。我们在日常宣传工作中要高度重视互动环节，通过短视频传播手段，能够使受众在网络空间中积极发表意见和想法，从而提高受众的积极性和参与度，通过用户评论、弹幕互动等机制，还能够形成双向反馈闭环，从而优化提升宣传策略的精准性。
二、短视频宣传的改进策略
当前时代背景下，在坚持内容为本的前提下，受众更偏向于通过短视频的方式获取相关信息，因此，在新时代宣传工作中，需要不断创新工作方式，通过短视频传播媒介来提高宣传工作的效率和质量。
首先，利用现代信息技术打造新媒体宣传平台。要充分利用互联网时代、大数据时代蓬勃发展的各类信息技术，着力打造更多的新型化、智能化工作平台，不断扩大宣传工作的影响范围和实际效果。如搭建多终端适配平台，基于5G技术高速传输特性，开发集电脑端官方网站、移动端APP及应用小程序于一体的综合性网络宣传平台，官方网站设置“理论学习”“政策解读”“先锋事迹”等内容板块，提供深度图文和视频资源；移动端APP及应用小程序则突出便捷性优势，设计“每日一学”短视频推送、政策要点语音播报功能，满足用户不同场景的学习需求。此外，还可以运用大数据技术精准分析用户的行为数据，实现宣传平台个性化推荐，通过记录用户的浏览时长、搜索关键词、收藏偏好等相关数据，智能推送深度契合用户兴趣的各项内容。例如，针对年轻群体用户高频推送“红色动漫”“政策说唱”等创新形式内容，可以有效提升宣传工作的受众触达率。
其次，利用互联网技术和手机等信息传播载体开展实时、跨地域的宣传工作。通过短视频的评论功能、直播功能实现双向互动，能够显著提升宣传工作的效率，要利用不同媒介功能和技术手段来广泛收集受众的想法与意见，使信息反馈渠道时刻保持畅通，以此提高受众的积极性，增强受众的参与意识，保障宣传工作开展过程中受众遇到的各类问题都能够得到及时沟通和有效解决。例如，搭建云端直播矩阵，建立“主会场+分会场”的直播模式，可以在重要政策发布、主题宣讲等各类活动中，主会场邀请专家学者进行深度政策解读，并通过抖音、微信视频号、企业微信等多种新媒体平台进行同步直播；分会场设置在社区活动室、企业会议室等各类场所，组织受众集中在线观看直播，并通过弹幕、评论区等各种便捷方式实时提问，这种依托网络信息技术搭建的云端直播矩阵，能够在实践中打破地域限制，优化传播效果，提升传播质量，实现宣传工作无死角全面覆盖。
最后，在宣传工作实践中，要利用丰富的多媒体手段加强对正能量和主流思想的宣传，发挥短视频传播手段的诸多优势，提高传播速度、扩大覆盖范围。要着力打造精品短视频传播矩阵，积极策划制作“红色记忆微纪录”“新时代榜样故事”“政策图解三分钟”之类的系列主题短视频产品。可尝试采用电影化叙事、动画特效、情景再现等多元手法，将主流思想转化为更加生动鲜活的视觉语言。例如，通过三维动画技术设计制作短视频作品还原红军长征途中的一些关键战役，再搭配上沉浸式音效，能够显著增强此类短视频作品的感染力。还可以联合MCN机构与网红达人，策划创作“正能量接力”主题系列短视频作品，邀请具有较大社会影响力的网络创作者结合自身工作领域，以探店、vlog等时尚潮流形式融入主流价值观传播。例如，美食博主探访脱贫地区特色产业及地方特色农副产品，可以生动展现乡村振兴发展战略取得的丰硕成果，吸引广大网络受众的关注及参与，并通过发挥网络社交平台功能，实现裂变传播的良好效果。
综上所述，在新时代的宣传工作开展过程中，短视频凭借其创新的叙事方式和话语表达，使主流思想价值观念以新的形式深入人心，显著提升了宣传工作的效率和质量，增强了互动性。数字技术创新正成为社会传播格局变化的重要推动力，当前，短视频传播手段正处于发展的重要风口，我们应率先布局数字化领域，积极探索媒体新场景应用，遵循视听语言叙事逻辑，继续保持新赛道竞速中的先发优势。
（作者单位系华晋焦煤有限责任公司）