文汇报讯 由沪、苏、浙、皖四地商务主管部门联合指导的“2024长三角新消费品质品牌TOP榜单”在沪发布，共有62家品牌上榜，涵盖美妆护肤、食品饮料、服饰家居等14个品类，集中展现长三角作为全国消费创新策源地的强劲动能。这也是长三角三省一市电商协会第一次携手打造长三角网络新消费品质品牌榜单。

数据显示，2024年，长三角经济总量突破33万亿元，41个城市中，37城的地区生产总值（GDP）增速跑赢或持平全国平均水平。作为长三角地区核心城市的上海，不仅为长三角品牌提供“创新试验场”，更以长三角协同之力，推动长三角产、消、城一体化融合，以品牌IP与电商直播赋能区域经济。

上海市网购商会会长宋轶勤表示，本次发布的榜单“不仅是对标杆品牌的认可，更是长三角一体化战略下消费生态繁荣的缩影”。上榜品牌呈现多个特征。比如，全链条专业化加速，产业融合深化，不少品牌构建“从田间到餐桌”可追溯体系和从研发到销售的一体化产业链，推动新消费向专业化、精细化方向发展。还比如，国货自信持续提升，品质化、全球化布局同步加快。“长三角新消费品牌不仅专注国内市场，也积极布局海外市场，通过标准化产品体系、国际认证、跨境电商渠道‘出海’，部分品牌在北美、东南亚、日韩市场快速增长，展现出更强的国际化潜力。”

上海市公共关系协会会长沙海林认为，在全球价值链重构的背景下，中国品牌需要以创新为驱动，以品质为根基，加快构建新发展格局。在弘章投资合伙人孙冶看来，中国企业“出海”已进入3.0阶段，从简单出口转向深度全球化运营，而其关键在于实现真正的本土化，构建全球价值链。

为进一步规范上海直播行业及直播电商市场秩序，推动平台直播经济品质化发展，上海市网购商会还组织发起“上海直播电商行业自律公约”。直播的监管共创也迎来新突破，市市场监管局检测评价中心直播监测分中心在长宁区签约成立，标志着市、区两级协同监管机制迈出实质性步伐。这一创新举措将通过强化监管联动、完善监测体系，为直播经济高质量发展构筑坚实“防火墙”。

“直播经济的高质量发展，需要平台企业、直播电商与行业协会的协同发力。”市商务委副主任周岚表示，要充分发挥长三角一体化优势，推动区域品牌协同发展，打造具有全球竞争力的中国品牌矩阵。

（记者 徐晶卉 通讯员 朱 超）