上周，亚冬会闭幕。这场远在哈尔滨的冬季体育盛会仍然点燃了长三角的冰雪热。而自从2022年冬奥会开幕以来，冰雪运动在长三角有了长足发展，“北雪南移”的冰雪消费新趋势也越发明显。

“去年雪季我们共接待游客6万人次，今年开板不到两个月，客流量达到15万人次，大幅增长。”安吉江南天池滑雪场董事长王安培告诉记者，为了应对激增的客流，江南天池新购入了1000多套雪服、雪具，同时扩建了接待大厅。为了进一步拥抱大众消费，让更多爱好者能够来长三角滑雪，江南天池滑雪场门票的客单价也比去年下调了25%，只需158元就能够畅滑一天。位于台州的天台山雪乐园也迎来游客滑雪热情的空前高涨，据统计，2025年春节档天台山雪乐园客流较2024年提升了30%。“冬季运动的普及、市场规模的扩张以及政策的大力支持，让冰雪旅游逐步成为长三角旅游市场的新热点。”天台山雪乐园总经理杨扬说。

国家体育总局《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》中提到，以江苏、浙江为代表的华东区域，冰雪场馆数量不菲，已经处于全国第二梯队。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。

“如今，冰雪项目不仅是一项运动，也是促进经济消费的重要手段。”王安培说。的确如此，2024年12月11日至12日在北京举行的中央经济工作会议，提出7种“经济”——“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”“加强监管，促进平台经济健康发展”“大力发展县域经济”“大力发展海洋经济和湾区经济”，其中冰雪经济和首发经济、银发经济并列。

春节后的2月10日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，研究提振消费相关工作，更是直接点出推动“冰雪消费”。

长三角各地政府对于冰雪经济的重视也显而易见，今年，不少地方政府将“冰雪”写入政府工作报告。在太仓市2025年政府工作报告提升内外需求拉动力一节中，指出2025年加速推进阿尔卑斯二期项目，持续打响冰雪游品牌。作为长三角地区大型室内滑雪场及冰雪乐园之一，太仓阿尔卑斯国际度假区从除夕至正月初四期间累计接待近8万名游客，其中，阿尔卑斯雪世界接待游客近1.5万人次，为太仓文旅消费带来积极影响。

而作为长三角滑雪场比较集聚的城市之一，湖州拥有江南天池、云上草原、观音堂和龙之梦冰雪世界4家滑雪场。2025年湖州市政府工作报告也提出，统筹发展首发经济、银发经济、演艺赛事经济、冰雪经济，积极促进数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。

此外，绍兴柯桥几乎每年来上海文旅推介时都会提及乔波冰雪世界。今年，该滑雪场馆更是推出各种优惠，比如周一、周三“半价日”，与学校合作开展冰雪公益培训、冰雪嘉年华等一系列活动。

这几年，长三角冰雪经济的发展也成了他山之石。此前，吉林省就有多位领导干部来长三角学习、参访，比如到绍兴考察产业基金和室内滑雪场建设情况，来太仓考察阿尔卑斯雪世界的运营模式、设施场地布局、服务保障措施、经营业态、客流客源和业绩，去宁波市北仑区、宁海县考察冰雪装备制造产业等。作为拉动经济的新增长点，每个地方都不甘落后，想将冰雪经济作为扩大内需、提振消费的持续动力。

拉动冰雪消费，还有不少“招数”可相互借鉴。比如不少省市都有发放冰雪消费券的先例，2024年武汉大众冰雪季期间，发放了100万元冰雪消费券，其中，冰券适用9家场馆，雪券适用4家场馆。2024—2025雪季，吉林发放1亿元冰雪消费券，北京发放不少于3万张快乐冰雪季冰雪消费券。而针对冰雪企业发展，广州更是积极落实减税降费等政策，提供个性化服务。