合肥日报记者 李润媛

特色产品、主题陈设、沉浸消费……在合肥，陆续开业的首店已成为一道靓丽的风景线。近年来，合肥市高度重视首店经济发展，将首店经济作为商业模式创新和消费升级的重要抓手。2月11日，记者从市商务局获悉，2024年全市新增超270家首店，不仅涵盖了餐饮、零售、娱乐等多个领域，还涌现出一批具有创新性和引领性的新业态、新模式。

流量大，首店成商场新晋“排队王”

今年1月18日，在合肥市蜀山区万象城，安徽首家Apple Store零售店正式开业，长长的队伍一直排到商场外。店内不仅陈列各种最新产品，还设有不少免费课程，吸引不少市民前来体验。

春节前夕，众多品牌新店扎堆开业。其中，卡芮塔CARITA安徽首店、OONE CCUP安徽首店等多个品牌都赶在春节前开业，在新春消费旺季期间，迎来客流高峰。

作为“流量收割机”，首店被称为商场里的新晋“排队王”，成为拉动消费的新引擎。

近年来，各类品牌首店纷纷落户合肥，为消费者带来更新奇、更多元、更具国际范的消费体验。其中，BOTTEGA VENETA（葆蝶家）、Chaumet（尚美巴黎）、Le Fame（拉飞姆）等60余个国外品牌首入合肥并开设门店专柜，方程豹、仰望、吉利银河、小米汽车等多个新能源汽车品牌在合肥首开线下门店。

载体优，合肥商业载体爆发式发展

作为首店的承载主体，大型商业综合体和特色商业街区自然当仁不让，首店品牌的入驻实现了一场新业态与新场景的“双向奔赴”。

在合肥高新区宗济路与晓译路交口，大象星光集商业街区即将建成，预计于2025年3月正式开业。作为开放式商业街区，将大面积引入自有主理人品牌以及外部主力店，从而精准满足消费群体需求。

去年年底，合肥银泰in77项目正式开业，该项目地处蜀山区天鹅湖文化商务区，商业建筑面积约17万平方米，紧邻天鹅湖畔、绿轴公园。据了解，合肥银泰in77业态覆盖名品、零售（户外运动、美妆、服饰）、餐饮和生活配套，其中首店引进率达到30%，包括音乐派KTV、左稻、山野板扎、苏小柳、小江溪等。

2024年是合肥商业载体爆发式发展的一年，众多的特色商业街区、大型商业综合体接连开业，如坝上街吾悦广场、新粮仓KUKUPARK、包河万象汇、杉杉奥特莱斯、银泰in77等，仅包河万象汇5月份就有58家品牌首店开业，焕然一新的街区商场为首店经济发展提供更多优质的载体空间。

政策好，落实奖补政策 动态跟踪服务

首店的蓬勃发展，离不开政策的有力支持。

市商务局体系处相关负责人介绍，合肥市借鉴先发城市经验做法，研究制订了“支持发展首店经济”专项政策条款，对当年新开业的中国首店、安徽首店进行综合考评，分档给予首店20万～50万元资金奖励。目前已完成2023年度开业首店的综合考评，拟支持奖补资金460万元。

“同时，我们也持续做好首店落地的动态跟踪服务，聚焦载体招引。”该负责人表示，与重点大型商业设施建立紧密联系，鼓励银泰中心、万象城、淮河路步行街等大型商业设施积极招引优质品牌首店，通过租金优惠、与品牌方联营等多种方式促进品牌落地，近两年仅银泰中心、万象城便有超150家首店正式开业。

在2025年推动首店经济发展工作中，市商务部门将聚焦三个重点：一是聚焦政策驱动，激发市场活力，继续研究制订力度更大、范围更广的首店政策；二是聚焦品牌招引，丰富消费场景，推动载体与品牌的双向奔赴；三是聚焦活动引流，活跃消费氛围，助力大型商业设施销售增长。