企业发展进程中，宣传思想工作作为企业可持续发展的基础保障，通过明确工作战略、优化创意及内容、运用各种方法，能够在一定基础上提高企业的社会影响力，助力企业树立良好品牌形象，为提高企业的综合竞争力奠定基础。

一、做好企业宣传思想工作的积极作用

（一）塑造企业正面形象

企业在各个发展阶段中做好宣传思想工作，能够实现企业正面形象的塑造。通过策划以及实施宣传活动，可以向职工展示企业的文化理念，同时也能够体现价值追求以及社会责任感，这些活动在提升企业美誉度基础上，有助于宣传打造企业的正面形象，从而推进企业的长远发展。

（二）增强职工凝聚力与归属感

如何增强职工凝聚力以及归属感，是企业宣传思想工作开展过程中需要考虑的重点内容。通过畅通宣传渠道，能够向职工传达企业战略目标以及发展动态，让职工更加了解企业发展方向和目标愿景，从而逐步提高职工对于企业的信任感与归属感，激发他们的创造力和工作热情。

（三）促进企业文化建设与传承

企业文化的建设与传承是现代企业发展的核心内容。在企业文化建设过程中，通过宣传思想工作的开展，能够把企业的核心价值以及行为规范、经营理念融入到职工日常工作中，形成独具特色的企业文化。这种文化氛围在激发职工创造力以及创新精神的基础上，能够在潜移默化中促进企业优秀文化的传承发展。

二、提升企业宣传思想工作影响力的方法

宣传思想工作的实施对于塑造企业的品牌文化，提高企业的综合管理能力作用很大。为了提升企业宣传思想工作的影响力，必须要构建更为完善的工作模式和方法，从以下几个方面进行探索。

（一）深入基层摸实情，增强宣传思想工作的主动性

在提升企业宣传思想工作影响力的过程中，要深入到基层了解实际情况，使工作具备主动性。只有各项工作措施紧密贴合人民群众，反映企业真实面貌，才能提高宣传思想工作效率，增强职工的凝聚力和向心力。

第一，建立常态化的基层调研机制。企业宣传部门要积极深入到基层一线，采用问卷调查、座谈会、个人访谈等方式了解职工真实想法以便制定工作策略。根据企业宣传工作目标，建设常态化基层调研机制，了解企业职工关心的热点、难点问题，掌握企业经营发展中面临的各项问题，不断改进思想宣传工作策略。在调研过程中，应与各级职工群众进行深入交流，摒弃隔阂，采取平等交流的方式获得真实、全面、可靠的信息。同时，调研结果及时反馈给企业相关部门和领导，制定详细宣传策略。

第二，注重宣传内容的贴近性。通过深入基层调研，企业宣传部门结合经营实际情况和职工需求调整宣传内容以及工作形式。在调研过程中，要深入企业基层了解感人故事、先进事迹、成功案例，通过职工群众身边的真实案例引导其他职工相互学习和不断进步。此外，还要在调研过程中了解职工心理需求变化，及时回应职工关切并传达正确价值观念。

第三，加强工作的互动性和参与度。宣传思想工作开展中，要充分利用新媒体作为先进宣传手段和职工进行沟通交流。新媒体手段是扩大宣传范围的重要举措，应发挥网站、微信公众号、微博等平台作用，及时解读政策并组织各项文娱活动，让职工更好地了解企业实际情况。同时，积极组织线上互动，利用问卷调查、意见征集、话题讨论等和职工保持良好沟通，并根据职工的真实想法调整工作策略及经营战略。

（二）有的放矢讲方法，增强宣传思想工作的针对性

在提升企业宣传思想工作影响力的过程中，工作人员对企业的发展理念、长远战略应充分了解，并且精准掌握职工特点以及实际需求，选择最为适宜的宣传方法，使宣传策略制定更加贴合企业发展实际，不断提高宣传思想工作水平。

第一，精准定位受众群体，明确宣传目标。企业宣传思想工作面临的受众不仅是企业职工，客户、合作伙伴、媒体人员等都是宣传对象。不同受众群体对于宣传内容的需求有很大差异，接受习惯也会有所不同，所以在宣传时要根据受众实际情况确定宣传目标和策略。例如做好企业职工宣传思想工作，就要深入了解职工对企业认知期望以及关注点，从而明确宣传内容以及具体工作形式，以获得职工思想上的共鸣和行动上的认可。

第二，灵活运用宣传手段，创新宣传方式。企业宣传思想工作在确定受众群体目标后，要结合工作需求选择最佳宣传方式、创新宣传策略，使工作更具吸引力和影响力。可以通过传统媒体开展宣传活动，发挥报纸、电视、广播等传统媒体作用扩大宣传范围，让职工接收信息更加便捷；也可以采用新媒体方式开展宣传活动，利用互联网、社交媒体等新媒体平台，发挥短视频、直播、H5等现代科技手段的作用，让更多受众能够积极参与。

第三，注重效果评估反馈，优化宣传策略。在宣传思想工作开展环节对工作效果进行精准评估，可以明确宣传工作目标、提升宣传工作效果。工作人员应结合企业各项工作机制建设完善评估体系，采取问卷调查、数据分析、受众反馈等多方面措施对宣传思想工作效果进行精准评估，从而了解宣传思想工作的群众接受度、满意度等相关指标，根据评估结果再进行宣传策略的调整、优化。

（三）与时俱进提素质，增强宣传思想工作的实效性

现代社会经济迅猛发展，企业组织开展宣传思想工作要紧随时代发展趋势，提高团队能力和素质水平。

第一，加强专业知识培训，提升宣传技能。企业宣传思想工作开展过程中要通过教育培训，使工作人员掌握先进宣传理论，保证各项工作有序进行。工作人员不仅需掌握传播学、市场营销学、数字媒体等专业技能方面的先进技术，还要利用专业培训、研讨活动等契机提高综合能力，充分了解行业发展动态，保证宣传思想工作方案制定得更加科学、合理。

第二，培养市场敏锐度，紧跟时代潮流。进入信息化时代，企业发展环境出现变化，受众需求也会有所不同。企业宣传思想工作人员必须具备敏锐的洞察力，深入到市场中及时掌握各项信息，充分了解市场波动变化情况，根据企业经营发展需求制定策略，提高宣传思想工作效果。

第三，强化沟通能力，构建良好关系。企业宣传思想工作开展过程中，应注意保持积极沟通和交流，及时获取职工反馈信息，改进宣传策略、提升宣传效果。

（作者单位系山西焦化集团有限公司）