最近一段时间，“文化旅游业”这个词成了热门词汇。党的二十届三中全会后，习近平总书记在甘肃、福建、安徽、湖北等地考察时，都强调过“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成支柱产业”。2024年10月17日，习近平总书记在安徽考察就文旅融合发展进行了重点部署，明确指出:“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”2024年11月4日，习近平总书记在湖北孝感市云梦县博物馆参观出土秦汉简牍展时指出，展出的秦律十八种表明，早在2200多年前，我国古代法律制度就已成体系。习近平总书记进一步指出：“要继续加强考古研究，提高文物保护水平，为弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信提供坚实支撑，让中华文明瑰宝永续留存、泽惠后人，激励人们不断增强民族自豪感和自信心。”
顶层在设计，基层在行动。2024年11月17日，中共安徽省委十一届八次全会强调，要增强文化自信，进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业。按照全会部署要求，在推动文化旅游深度融合上擦亮品牌，把发展全域旅游作为主抓手，加强文化遗产保护传承，繁荣发展文化事业和文化产业，把文化旅游业打造成为支柱产业。将文化旅游业打造成支柱产业，在古迹里重现历史，在历史中感受文化，在文化的熏陶中感悟祖国的强大。从个人层面，既能满足人们日益增长的物质文化需求，也能增加民族凝聚力。从国家层面，既可以提高地区的发展动力，也可以提升国家的文化软实力。文化旅游业，任重道远，未来可期。坚持用文化理念发展旅游、用旅游载体传播文化。要想可持续发展，必须挖掘文化内涵，建立在文化内涵基础上的观光旅游才属于文旅。人要是没有魂，便没有精气神，光有个空壳子，要么形如枯槁，要么肥头大耳，估计少有人喜欢。旅游景区要是没了魂，光靠几座假山，几块石头，几棵冬天里还在开花的塑料树装点，苦撑着架子，也只有被嘲笑的份。旅游业要想长足发展，必须把魂找回来。找魂，是将文化旅游业发展成支柱产业的必由之路。
五千年文化支撑的历史之魂
西安的“梦长安”大型实景演出，这个演出是对历史之魂的最佳阐述。城墙到处都有，石头遍地都是，西安古城却将历史之魂注入这些石头城墙，让现代人重新体验万国来朝的大唐雄风。承德避暑山庄的“康乾盛世”大型实景表演。壮阔的长安古城外，威武的大唐将士和婀娜的宫廷少女将游客迎进长安城的那一刻，厚重的历史感自心底而生，这种历史感中掺杂着浓烈的民族自豪感。骏马上奔驰的八旗子弟，驰骋疆场，康熙、乾隆两位皇帝向观众们诉说着民族融合的大好远景，瞬间，游客们的心被带回了大清盛世。为丰富夜间旅游体验，八公山景区推出八公仙境·奇幻夜游全景行浸式剧场，将八公山风景区内原有孙家花园、兵工厂及周边资源进行优化升级，对景区进行充分文化挖掘，以现代化、科技化手段进行创作的沉浸式场景。八公仙境·奇幻夜游实景光影秀“石屹史前”阶段包括“八公山传说”“水舞秘境”“侏罗时代”“幻影水母”“深海秘境”等多个情景打造，让游客穿越时空，领略八公山远古时期的壮丽风貌。“奇幻森林”阶段，设置“仙人指路”“氛围纱幕”“通天奇遇”“鸡犬升天”“激光森林”等情景，让游客仿佛置身于一个神秘莫测的仙境，见证刘安得道成仙的奇遇故事。
历朝历代文人墨客支撑的文化之魂
亭台楼阁，名山大川，是历史上文人骚客的兴趣之地。现代人穿越回古代，体验古人的生活，古人穿越到现代，体验现代的飞速发展，穿越千年的时空对话，让人耳目一新。中央广电总台《典籍里的中国》便是文化之魂的典范。孔子看到新时代的小学生们晨读“学而时习之，不亦说乎”的时候，惊愕地笑了。徐霞客看到自己曾经用脚丈量过的名山大川游客交织，开心地笑了。“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”历朝历代的文人墨客便是“山之仙”、“水之龙”，把他们请过来，好好款待，与游客唠唠家常，聊聊自己的生活，当活生生的历史坐在自己身边，游客会喜欢的。八公山淮南子文化馆以“刘安与八公山故事线”“《淮南子》文化线”为主线，阐述《淮南子》所蕴含博大精深的思想体系，整个文化馆以现代高科技展现形式，运用国际顶尖互动技术，赋予展馆交互感、场景感、体验感，使空间“可进入、可体验、可更新、可再生”，以科技赋能，推动中华优秀传统文化更好传承。
九百六十万平方公里支撑的自然之魂
2023年，从小到大没见过雪的“南方小土豆”们奔向冰雪之城哈尔滨，他们是去看雪，更是去体验冰雪之魂。冰雪，对于哈尔滨来说，是大自然最好的馈赠，也是旅游业的灵魂所在。绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。关键在于能不能发现并利用好金山银山，“金山银山”就是“魂”。和哈尔滨一同火热的，还有山东的淄博烧烤。淄博的火热不是文旅的火热，而是流量的火热，是网络平台助推的结果，没有灵魂的空架子注定无法接住这泼天的流量，随之而来的便是黯淡的收场。淄博的“流量火”是无魂之火，哈尔滨“冰雪火”是有魂之火。
历史之魂，文化之魂，自然之魂……便是文化旅游业发展成支柱产业所要寻找的魂。没有魂的景区就像没有魂的人，总是给人怪怪的感觉，少有人愿意亲近。要大力发展全域旅游，统筹山脉、水脉、文脉，以地域优秀文化为内核、自然生态景观为底色、文旅深度融合为支撑，优化全域布局，丰富产品供给，提升服务品质，构建板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游发展新格局。