红色旅游资源作为城市历史文脉的载体，不仅增强了城市文化认同感，提升了城市形象和知名度，还促进了经济发展和社会教育。通过资源整合与规划、品牌定位与主题塑造、产品开发与服务创新、营销推广与宣传以及可持续发展等策略来有效利用红色旅游资源，可以有效提升城市的文化软实力和经济发展水平，推动城市的国际化进程。

在全球化和信息化的浪潮中，城市之间的竞争愈发激烈，城市品牌逐渐成为衡量城市竞争力的关键指标。城市品牌不仅能够显著提升城市的知名度和影响力，而且对于推动城市经济、社会和文化的全面发展具有不可替代的作用。红色旅游资源作为承载丰富历史和文化价值的特殊文化资源，对提升城市品牌形象、强化城市文化软实力发挥着至关重要的作用。

红色旅游资源涵盖了与中国共产党领导的革命斗争历史相关的纪念地、遗迹、建筑物等。它们不仅是爱国主义教育的重要平台，也是推动地方经济发展、促进红色旅游的关键资源。随着公众对精神文化生活需求的不断增长，红色旅游正逐渐成为旅游业中不可或缺的一部分。通过合理开发和有效利用红色旅游资源，不仅能够广泛传播红色文化，增强国民的历史记忆和文化自信，还能为城市带来新的经济增长点。因此，红色旅游资源的战略价值在城市品牌塑造中的作用是显而易见的。然而，要充分发挥这些资源的潜力，我们必须深入理解它们对城市品牌塑造的多维影响。

红色旅游资源对城市品牌塑造的多维影响集中体现为以下五个方面。一是增强城市文化认同感。红色旅游资源是城市历史文脉的重要载体，它们见证了城市在不同历史时期的重要事件和社会发展。通过对红色旅游资源的保护和利用，可以加深市民对城市历史的认识和理解，增强市民的文化自豪感和归属感。同时，红色旅游资源的展示和传播，也有助于外来游客对城市文化的理解和认同，从而提升整个城市文化的凝聚力和影响力。二是提升城市形象和知名度。红色旅游资源具有独特的历史价值和文化内涵，能够有效提升城市的品牌形象。通过红色旅游的推广，城市能够塑造出鲜明的文化形象，吸引国内外游客的关注，提高城市的知名度。例如，遵义会议会址、扎西会议会址、延安革命纪念馆等红色旅游景点已经成为代表中国革命历史的标志性景点，大大提升了所在城市的品牌形象。三是促进城市经济发展。红色旅游资源的开发和利用能够带动相关产业链的发展，包括餐饮、住宿、交通、购物等，从而促进城市经济的增长。同时，红色旅游的发展还能够创造就业机会、提高居民收入、改善社会民生。此外，红色旅游资源的保护和开发往往需要大量的资金投入，而这也能带动城市基础设施的建设和改善，从而进一步提升城市的经济发展水平。四是强化城市教育功能。红色旅游资源是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要场所。通过参观红色旅游景点，市民和游客可以直观地了解革命历史、感受革命精神，从而增强社会责任感和历史使命感。城市也可以通过对红色旅游资源的利用，开展形式多样的教育活动，如主题展览、讲座、互动体验等，使红色教育更加生动和有效。五是推动城市国际化进程。在全球化背景下，红色旅游资源也是城市国际化的重要资源。通过红色旅游的国际化推广，城市可以吸引更多的国际游客，加强与国际社会的文化交流和合作。同时，红色旅游资源的国际化开发，也有助于提升城市在国际舞台上的形象和地位。例如，通过与国际旅游组织合作、举办国际红色旅游节等活动，可以进一步提升城市的国际知名度和影响力。

总之，红色旅游资源在城市品牌塑造中具有不可替代的作用。通过合理开发和有效利用，红色旅游资源不仅能够丰富城市的文化内涵，提升城市的品牌形象，还能够促进城市的经济发展和社会进步，推动城市的国际化进程。然而，要充分发挥这些资源的潜力，还需要精心的规划和有效的策略。

其一，资源整合与规划。在城市品牌塑造中，红色旅游资源的整合与规划是基础性工作。首先，需要对城市及其周边的红色资源进行全面普查，包括历史遗址、纪念馆、博物馆等。这一步骤的目的是评估这些资源的历史价值、教育意义、旅游潜力以及当前的保护状况。普查结果将为制定红色旅游发展总体规划提供数据支持。其次，要基于普查结果，制定一个全面的红色旅游发展规划。该规划应明确发展目标、空间布局、产品开发、市场营销等方面的策略，确保红色旅游资源的合理利用与保护。同时，规划还应考虑到旅游发展与城市其他资源的协调，如交通、住宿、餐饮等，以实现区域经济的整体提升。

其二，品牌定位与主题塑造。城市可以借助丰富的红色旅游资源，打造“红色教育体验之城”，突出其在爱国主义教育和革命传统教育中的作用。例如，瑞金市依托得天独厚的红色资源和生态资源优势，紧紧围绕把瑞金建成全国红色旅游“一线”城市和国际知名的红色旅游目的地的战略目标，大力发展红色旅游。同时，也可以倡导“红色精神、绿色生活”，将红色文化的传承与现代绿色生活方式相结合。例如，延安市坚持打造“民族圣地，红色延安”品牌形象，发挥中国革命圣地、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市优势，持续推进旅游产业与城市品牌良性发展。

其三，产品开发与服务创新。在红色旅游资源的产品开发与服务创新方面，关键在于结合资源特点，设计具有教育意义和市场吸引力的旅游产品。例如，可以开发红色文化体验游，通过互动式展览和角色扮演活动，让游客深入体验红色文化。同时，革命遗址探访游也是一个良好的选择。通过专业导游的解说，可让游客更加直观地了解革命历史，弘扬红色传统、传承红色基因。此外，红色主题夏令营作为年轻游客喜闻乐见的旅游方式，可通过寓教于乐的形式，呈现红色旅游资源的丰富内涵。为了提高红色旅游景区的服务水平，还需进一步完善导游服务、解说系统、游客中心等设施。在服务质量提升方面，可以通过定期收集游客反馈，及时调整和优化旅游产品和服务。此外，还可以开发红色文化主题的文创产品，如纪念品、图书、音像制品等，丰富游客的旅游体验。通过这些措施，不仅可以有效提升红色旅游产品的吸引力和市场竞争力，而且还能提高旅游服务质量，增强游客的满意度和忠诚度。

其四，营销推广与宣传。要根据目标市场的特点，制定有效的营销策略，包括价格策略、促销活动、合作伙伴关系等。要利用社交媒体、旅游网站、在线旅行社等互联网平台，以及电视、广播、报纸等传统媒体平台，进行红色旅游的宣传推广。要与其他拥有红色旅游资源的城市建立合作关系，共同开发跨区域的红色旅游线路，实现资源共享和市场共拓。如在区域层面推动红色旅游的合作发展，建立红色旅游联盟，共同举办红色旅游节等活动。

其五，可持续发展。在开发红色旅游资源的过程中，实现可持续发展的关键在于找到保护与利用之间的平衡点。这要求我们在旅游项目的设计和实施中，制定并执行严格的保护措施，以确保历史遗址和纪念物不受破坏。如福州市统筹抢救性保护和预防性保护、本体保护和周边保护、单点保护和集群保护，在保护修复中注重保持红色旅游资源的历史真实性、风貌完整性和文化延续性。此外，积极推动社区参与，让当地居民在红色旅游的规划和管理中发挥作用，这样不仅能够让他们直接从旅游收益中获益，还能激发他们保护和传承文化遗产的积极性。通过这些措施，红色旅游资源在城市品牌塑造中的作用可以得到充分发挥，不仅能够提升城市的文化软实力，还能够促进城市的经济发展和国际交流。

（本文系基金项目昭通市2024年度（十五届）哲学社会科学课题“产城人融合视角下昭通市红色旅游资源与城市品牌塑造策略研究”（项目编号：zt2024035）的研究成果）

（作者单位系云南扎西干部学院）