民俗体育是民间风俗或民间文化以及民间生活方式中流传的体育类型，是顺应及满足人民群众多种需要而产生、发展起来的一种特殊文化形态，是由一定民众所创造，为一定民众所传承、享用，并融入和依附于民众日常生活的风俗习惯之中的一种集体性、模式性、传统性、生活化的体育活动。随着数字经济的快速发展，互联网、大数据、人工智能等新兴技术在各个领域的应用日益广泛，为传统产业带来了前所未有的变革。民俗体育作为具有浓厚地域文化特色的体育产业，其发展也受到了数字经济的影响。新时代的民俗体育要在数字经济背景下建立高质量发展机制，持续在构建跨界融合发展机制、构筑数字链商服务机制等层面进行发力，为数字经济赋能民俗体育高质量发展奠定良好根基。
其一，助推产业链协同发展，构建跨界融合创新发展机制。民俗体育形式多样、内容丰富，涵盖了体育、文化、娱乐等多个方面，具有较强的内容包容性、文化多样性。譬如，以龙舟为例，云南的“洱海龙舟”、陕西的“安康龙舟”、宁波的“龙舟竞渡”等，均是以“赛龙舟”作为核心的体育竞赛项目，但在竞赛规则、龙舟船型、规制及参赛人员数量等方面却存在较大差异。因此，数字经济背景下民俗体育的高质量发展，首先要借助数字技术、数字平台构建以技术创新、模式创新为核心的发展机制，利用产业链上各个环节之间的协同合作，实现资源共享、优势互补，从而提升民俗体育产业链的效率与竞争力，进一步聚合民俗体育器材生产、体育服饰与装备研发、纪念品与礼品文创设计、体育培训与竞技类人才培育、体育赛事及旅游与休闲服务等发展资源，采用纵向一体、横向协同模式，实现对民俗体育产业上下游环节的整合，进一步为民俗体育产业中企业孵化及产业振兴提供保障。同时，促进不同领域企业的深度合作，打破民俗体育在单一行业、单一领域的发展限制，利用大数据、5G、区块链等新兴信息技术与传统产业的融合，助力民俗体育产业的转型、升级，从而创新民俗体育的商业模式与服务形态，实现民俗体育多领域、多维度发展。其中，数字经济将为民俗体育发展打破行业、圈层限制提供跨界合作、商业合作服务支持。同时，通过对传统民俗体育IP的引入与文创产品的开发，为传统旅游注入新活力。最终，依托产业链协同发展，构建跨界融合创新发展机制，增强民俗体育发展竞争力及生命力。
其二，深化产业数字化转型，构筑数字链商产销服务机制。数字经济发展需要依赖于数字电商产销一体平台建设。民俗体育应积极借助云计算、大数据与人工智能等先进技术，实现从产品研发到销售服务的全链条数字化转型。其中，民俗体育可以借助数字电商网络销售服务模式，精准定位主流消费群体及文化受众消费需求，根据新时代消费者的购买力、消费倾向性及民俗体育产品消费特点，优化产品设计及产品服务方案，进一步为主流消费群体提供个性化和多样化的销售、管理及服务支持，实现民俗体育产品设计、产品销售的与时俱进。同时，产业数字化转型还要借助数字化、智能化发展概念，实现信息的实时共享及协同发展，实现民俗体育企业从产品设计、生产到配送环节的全流程管控，提升民俗体育企业的运营效率。以此，为民俗体育企业提升发展竞争力及增强发展成果转化能力提供有力保障。构筑数字链商产销服务机制，不仅有助于打通国内民俗体育产品销路，还能为民俗体育企业进军海外市场提供支持，帮助企业更好地实现文化交流与国际贸易的双重增长，使民俗体育的文化发展优势能在数字链商产销服务机制建设方面得以充分发挥，进而增强民俗体育生产企业、研发企业的生存能力，推动民俗体育行业的可持续发展，为民俗体育产业在数字经济时代的推陈出新及守正创新创造有利条件。
其三，打造新国潮商业品牌，确立民俗体育特色传播机制。民俗体育具有集体性、地域性及生活化的基本特点，中国式摔跤、武术、沙河藤牌阵、马上角力、刁羊、板球等民俗体育项目在基层群体中较受欢迎，具有良好的群众基础。近年来，数字媒体、网络竞技、互联网文娱的发展实际上进一步压缩了民俗体育的生存及发展，但民俗体育的发展根基仍然较为坚实。打造新国潮商业品牌，则是以拓展民俗体育新受众为核心，增强青少年对民俗体育文化的喜爱，有效利用媒体宣传、网络营销，拓展民俗体育文化传播渠道，拓宽民俗体育主流受众、文化受众，获取体育竞赛、产品销售、文化建设等高质量发展的路径。因此，民俗体育要在数字经济发展背景下，利用数字媒体、自媒体、融媒体资源，从多个维度做好商业品牌建设与品牌影响力的强化，通过与数字媒体、网络竞技、互联网文娱等相关领域的企业和机构开展合作，充分确立民俗体育特色传播机制。譬如，网络游戏《白荆回廊》联合广州番禺钟四醒狮队进行现场舞狮表演，并将带有广州醒狮表演传统元素的民俗体育项目，以游戏活动的方式加入游戏互动环节，增强了青少年群体对广东省国家级非物质文化遗产“狮舞”这一民俗体育的了解。活动结束之后，该游戏玩家纷纷在国内某网络论坛晒出购买的广州醒狮体育周边产品，以示对这一省级优秀非遗文化的支持。因此，与相关领域企业、机构开展合作，对于民俗体育企业打造新国潮商业品牌及丰富民俗体育文化传播路径具有促进作用，可有效提升民俗体育在年轻受众群体中的影响力，为民俗体育更好地融入数字经济时代市场发展新环境及依托数字产业构建产业发展新体系奠定坚实基础。
其四，优化市场化资源配置，建立平台高效运营保障机制。在数字经济背景下，构建开放共享的数字平台成为推动民俗体育市场化运作的关键。通过促进信息流、资金流与物资流的高效对接，确保市场资源的灵活配置与有效运用，并借助专业的运营团队与技术支持，提升平台的服务能力和市场反应速度，亦是数字经济助力民俗体育发展的关键。譬如，依托市场化运营机制组织民俗体育竞赛，通过数据分析工具监测用户行为，进一步为参与民俗体育竞赛的群众、专业运动员提供个性化服务支持，确保民俗体育竞赛能基于主流受众文化倾向和观赛需求，有针对性地进行赛事运营与管理。优化市场化资源配置的目的，是借鉴足球、篮球等体育项目的商业化运营模式，利用数字经济服务、管理及技术资源，转化民俗体育的发展成果，为全面参与民俗体育竞赛、关注民俗体育事业发展提供渠道与窗口。这一策略不仅可以通过数字化管理、数字服务体系建设，来提升民俗体育产业及行业经济发展水平，也可以为民俗体育更好走入大众视野及强化公众对民俗体育的文化认同提供有力支撑。此外，在民俗体育竞赛的组织与管理方面，要重点利用互联网思维开展赛事运营，以增强民俗体育发展的内生动力，为民俗体育的创收及业务营收水平的提升提供多元支持。例如，通过开设民俗体育竞赛线上观赛渠道，利用移动支付进行线上观赛位选择，并为观赛的观众提供线上打赏、线上互动及线上解说等个性化付费支持，增加民俗体育竞赛主办方及企业的经济收益，为民俗体育产业及行业发展注入强心剂。
其五，推动政策创新与支持，形成企业激励约束并行机制。加强政府政策对民俗体育高质量发展的支持，建立健全政府与市场双向互动的政策体系，实施多层次的扶持政策，进一步面向民俗体育企业提供税收减免、项目资助与市场准入等多元服务支持，激励企业在市场营销、产品研发及技术创新等领域加大资源投入，对于提升民俗体育发展质量具有推动作用。同时，政策的制定应与市场需求紧密结合，确保其可操作性、针对性，并逐步完善企业评估与监督机制，确保企业在享受政策红利的同时，能更好地履行社会责任，实现可持续发展，推动民俗体育的长期健康发展。其中，政府机构要在政策的制定、实施等层面，重点助力民俗体育企业的数字化发展转型，把智能制造、智慧物流及数字金融等内容一并作为加速民俗体育产业升级与转型的有效举措，提升民俗体育企业、机构的数字化发展水平，为其与数字经济发展的紧密衔接做好铺垫。譬如，由政府牵头为民俗体育企业、机构提供数字金融的融资服务，并设立专项政府基金，通过众筹、政府引导基金等方式，吸引社会资本的投入，支持民俗体育竞赛、企业发展及市场推广。此外，政府机构要建立健全政府激励及监督制度，通过数字媒体、自媒体监督等途径对在民俗体育领域具有突出贡献、在人民群众中具有良好口碑及广大消费者、民俗体育从业者、运动员普遍认可的企业、品牌及赛事方给予更高限度的扶持及更多层面的支持。反之，也要对部分违法违规、侵害消费者权益的企业、品牌及赛事方给予相应处罚，以维护民俗体育行业发展的良好生态环境，并定期在互联网媒体、数字媒体公示相关处罚信息，利用数字经济中的数字化治理、数字产业化构筑优胜劣汰的良性局面。
其六，重构人才链有机复合体，完善后备人才梯队管理机制。利用数字经济的大数据、人工智能技术，对民俗体育领域的人才进行更精准的选拔和评估。通过分析候选人的技能、经验、潜力等数据，更准确地识别出适合民俗体育发展的人才。同时，运用线上课程、远程培训、在线招聘等方式扩大人才储备。数字经济促进了不同行业之间的跨界融合，也为民俗体育人才链的重构提供了新的可能。民俗体育行业发展要借助多层次人才梯队的构建与动态管理模式的运用，在不同领域选拔高素质人才，确保民俗体育人才链的连续性与稳定性，并定期根据人才的发展情况与民俗体育的需求变化，调整企业储备人才的培养计划与方案，并结合企业储备人才岗位特性、工作能力等，完善薪酬、福利和职业发展保障体系，将更多优秀人才吸纳至民俗体育行业和相关专业领域。此外，民俗体育的发展要借助数字经济建设，实现民俗体育人才培育、民俗体育项目进校园两手抓。利用数字教育平台及与高校的教育合作，搭建产、学、研、用多元协同的人才培育体系，培育懂市场、会经营、肯吃苦、能奋斗、讲奉献的数字经济、数字技术、数字管理、数字运维等领域专业人才，以便进一步重构数字经济下民俗体育人才链有机复合体，从多个领域、多个层面持续在人才培育和人才选拔方面发力，为民俗体育企业及机构完善后备人才梯队管理机制、持续打造人才服务矩阵、激发才聚兴业新动能夯实基础。
（本文系基金项目“基于多模态数字化的桂西南体育非物质文化遗产传承研究”（项目编号：23FTY022）的研究成果）
（作者单位系广西民族师范学院）