这个暑假，越来越多的人被博物馆和文物短视频“种草”，“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象。这股热潮中，火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜。此外，大火的文创产品还有上海博物馆的古埃及文明大展周边文创、辽宁省博物馆的“簪花仕女图”饰品等等，有些游客甚至不惜为此花费上千元，专门采购。

近年来，每到小长假、寒暑假，关于博物馆游火热的消息便会纷至沓来。随着博物馆热的兴起，博物馆文创产品也不断走红，比如，故宫每年门票收益近8亿元，文创收入却有15亿元；四川全省博物馆2023年接待观众数量超8540余万人次，文创收入近2.37亿元……这些数据足以证明，博物馆文创产品是一个广阔的市场，潜力巨大，未来大有可为。

博物馆的背后，承载着中华优秀传统文化和历史的记忆。一座座博物馆，不仅是一颗颗文化的种子，更是一所所好的大学。源于这些理念的不断深入，博物馆热的到来便是水到渠成的事情。只是，在博物馆文创产品的打造上，依然存在一些现实的问题。有消费者表示，“昨晚冲动消费买文创，今天后悔得想哭”“跟风买的文创往往风一过就不喜欢了，长期在家里‘吃灰’”……有类似状况的人，或许不在少数，这对博物馆文创产品的长远发展而言，绝非好事。

这一现状，亟待改变。缘于此，一些博物馆在文创产品的打造上，也在积极创新。比如辽宁省博物馆，就以传世名画《簪花仕女图》为主题，让簪花仕女剪纸、簪花系列手作饰品火出圈，这既让观众们大开眼界，刺激了他们的购买欲，又深入挖掘了馆藏文化资源，让用户有沉浸式体验的机会，的确是更优的一种做法。这样的文创产品，在家“吃灰”的概念就大大减小了，如此操作思路，值得其他的博物馆文创产品借鉴与学习。

关于博物馆文创产品的打造，有人总结了三个阶段：一是“自发文物研发阶段”，主要对一些文物进行简单复制；二是“自觉文创研发阶段”，文创开始和手机壳等流行用品结合；三是“立体文创阶段”，即开始研究文创产品和人们生活习惯、生活方式的关系，并将两者进行有机结合。如今，我们的博物馆文创产品大多集中在第一和第二个阶段，这对行业的长远发展而言绝非最优选择。在文创产品的打造上，博物馆应在融通传统文化与当代生活上积极做文章，并借此孕育出更多的“立体文创产品”。

总之，博物馆文创要跳出“情绪消费”的局限，需要不断地与人们的生活结合起来，唯此，才能不断丰富文创产品的内涵，也才能让这一市场拥有更加广阔的发展空间。