今年清明假期，讨论热度的黑马非天水麻辣烫莫属了。携程数据显示，天水市清明旅游订单量比去年同期增长超21倍。

前有淄博、柳州，后有哈尔滨、天水，近一年来，国内文旅市场可谓各出奇招，在这样的背景下，长三角三省一市有何优势？又有哪些标签可以进一步挖掘？

主流旅游城市吸引力强

虽说天水是黑马，但在游客总量上，依旧无法与长三角主流旅游城市媲美。例如上海、杭州、南京，在各大清明出行预测报告中，这三座城市一般都挤进全国最热门目的地的前十名。而这也反映出长三角文旅市场的优势：自身流量大，主流旅游城市吸引力强。

一方面，主流旅游城市已有的景点经久不衰，无须再打广告，都能吸引大量人流。携程数据显示，无论是在当前的清明假期，还是后续的五一、十一假期，长三角的热门榜单几乎没有太大变化，包括上海的迪士尼度假区，扬州的瘦西湖，苏州的拙政园、寒山寺，南京的牛首山文化旅游区等。这些景点吸引着全国各地的游客前来观光。

另一方面，长三角居民假期出行意愿高，依托“轨道上的长三角”铁路建设，在假期时间有限的条件下，周边游、短途游最受青睐，因此自身流量大。根据中国铁路上海局集团有限公司的数据，在今年清明假日运输期限内，长三角预计发送旅客1630万人次，较2019年同期增长近两成。

分析上海、南京、合肥、杭州的人口流动情况可以发现，旅客的目的地以周边城市为主，范围小、距离短。百度迁徙的数据显示，苏州与上海互为最热门城市。在前往上海的游客中，来自苏州的占比达到23.01%。而上海市民最热衷的目的地也是苏州，占迁出总量的22.03%。

小城市如何出圈？

大城市自带流量，小城市又该如何出圈？

事实上，长三角并不缺有特色的小城市。例如，此前依靠“咖啡新业态”、滑雪出圈的安吉，在旅游季也是一房难求。但对比天水、淄博这类火遍全网的小城市，安吉的“小资”特征明显，这表现在人均消费上。在去年的端午假期，安吉的人均消费金额达到1500元，比同时期来沪人均消费金额都高。而天水在3月累计接待游客464万人次，实现的旅游收入为27亿元，计算下来，人均消费金额在581元左右，与安吉相差1.6倍左右。

而这也就导致了长三角这类小城市难以在全国范围出圈，因为吸引的受众不同。

根据携程数据，来自上海、苏州、杭州的“80后”群体是安吉的主要游客，他们代表的是日趋壮大的中产阶层，愿意花钱提高休息时间的品质，而这类依托生态资源打造的城市旅游项目正投其所好。而天水、淄博吸引的是更为广大的受众，花小钱即可体验、享受当地的美食、文化。

当然，若依靠平价美食出圈，长三角也可以有自己的“天水麻辣烫”。

例如被称为“糯叽叽天堂”的台州临海，以乌饭麻糍、蛋清羊尾、海苔饼等糯米美食闻名，在小红书上拥有超8万的笔记数量。相类似的，还有被称为“浙江小潮汕”的金华兰溪、广受好评的“缙云烧饼”、绍兴诸暨的“次坞打面”等。

不过，与天水相比，这些城市的出圈程度有限。究其原因，或许与口味有关。如网友所言，“麻辣烫、烧烤这类爆款小吃，靠的是重油、重辣、重咸、重口味出圈，而江南美食都偏甜、偏清淡，很难受大众欢迎”。

户外活动可推广

除了美食，长三角小城或许可以通过推广踏青、赏花、采茶等户外活动来抢占文旅市场。

户外出行是趋势所在。知萌2024年中国消费趋势调研显示，在2023年有65.3%的消费者外出次数增加。春季又是赏花、徒步的好时节。近期，在途家平台上，带有“赏花”“踏青”等关键词的民宿，预订量同比增长了3倍；去哪儿平台上，“赏花”“踏青”“登山”等关键词的热度也在不断攀升。

这也正是长三角小城的优势所在。

在小红书上搜索“徒步推荐”，长三角徒步路线相关笔记数量较多，包括位于常熟的虞山国家森林公园、位于嘉兴海盐的谈仙岭古道，以及安徽宣城绩溪县伏岭镇的徽杭古道等。这些徒步路线或蕴含着悠久的文化历史，或涵盖了山、湖、海的风景，或有着独特江南城池与山体的连接，具有出圈的潜质。

三省一市各地政府也在积极打造相关文旅活动。

例如，安徽省推出以皖南川藏线、黄山218、六安红岭公路等为代表的33条全国首批精品自驾线路；江苏也推出春季系列旅游线路产品，包括南京的“上春山”花漾旅途精品游、常州的“新农村新江南”之旅、连云港的“浪漫山海，遇见西游”海滨游等。