最近，长三角又新增了一个滑雪好去处——江苏太仓阿尔卑斯国际度假区，度假区靠近太仓南站，紧紧挨着沪苏省界。在冰雪体验上，度假区内的“阿尔卑斯雪世界”，由复星旅文与全球最大的雪场运营商之一——法国阿尔卑斯集团合作打造并运营。总建筑面积9.1万平方米，配备5条坡度各异、最长可达280米的雪道，7条同时运行的魔毯，及十余项娱雪活动。

北京冬奥会后，滑雪在长三角成为一项热门的运动。又是一年滑雪季，今年冬天，冰雪文旅还会这么火爆吗？

复星旅游文化集团总裁曹鸣龙在接受记者采访时表示，他非常看好今年的冰雪文旅市场。“得益于北京冬奥会对冰雪市场与产业的带动，各类雪场，特别是室内滑雪场等设施正在中国各地，特别是华东等南方地区加速落地，推动冰雪运动在中国逐步从小众运动变为大众运动。”他说。

拿数据来说话，根据同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》，11月第一周，“滑雪”搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪度假产品预订量环比涨幅均超100%。根据中国旅游研究院《中国冰雪旅游消费大数据报告（2023）》的数据，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏下，“十四五”末期的2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游有望达到5.2亿人次。

据悉，太仓阿尔卑斯国际度假区于10月12日预售，预售最初两日高达7000万元成交总额。

但长三角地区的滑雪场想要通过冰雪游脱颖而出，难度其实不小。根据中国旅游研究院之前的报告，2021年至2022年冰雪季，长三角最受欢迎的景区中，桐庐生仙里国际滑雪场、大明山景区、无锡融创雪世界榜上有名。这几年，长三角滑雪场的建设速度更是突飞猛进，数量与日俱增。如何突围，曹鸣龙的看法是，室内滑雪场的发展机会未来主要看两个方向：一个是雪场本身的品质和体验；另一个是雪场如何与旅游度假产业更好地结合，包括餐饮、住宿、休闲等度假体验。“雪场和其他运动或旅游产品不同，绝不是靠低价取胜，质量比数量重要得多。而且冰雪产业的主力消费群体都是中高收入人群，他们一定更关注质量，因为这关乎安全因素。我认为，目前国内高品质的冰雪产品远未达到饱和状态。”他说。

这也是复星旅文打造太仓阿尔卑斯国际度假区的原因之一。“作为全球最大的初级滑雪者市场，中国冰雪产业的机遇不仅在滑雪这项运动的普及，更在于从滑雪体验出发的冰雪旅游度假需求。”曹鸣龙解释。相较于国内人们更多地将滑雪视为一种运动，在欧洲，滑雪更是一种盛行的冬季度假方式，尤其是Après-ski（雪后生活）。所以在滑雪和娱雪之外，如果能够配备休闲度假设施及服务，对度假型消费者，尤其是亲子家庭，会有更大的吸引力。

太仓在地理位置上就有优势，紧邻上海，近年来，太仓正从景点旅游模式全面走向全域旅游模式，而太仓阿尔卑斯国际度假区这一“旅游+”多业态的一站式城市度假产品也得到了苏州与太仓政府部门的支持，让太仓可以把游客留下来，住一晚，带动更大的消费体量。未来，冰雪文旅或将成为激活长三角城市消费的一个机会。