“满减优惠”“打折促销”“会员折扣”……“双11”临近，消费者沉浸在各大电商“买买买”中，为捡到了大便宜沾沾自喜，不过到线下商超看一看，可能发现同款商品线下价格更便宜。

在很多人看来，线上商品比线下更便宜，线下商铺要房租、物业费、水电费等，电商则省了这些费用，电商通过设立“双11”“双12”“618”等购物节，“满减优惠”“打折促销”“会员折扣”……进一步刺激消费者的线上消费欲望，更加深了消费者线上商品价格比线下更便宜的印象。

实际上，有越来越多的同款商品线下价格可能比线上更便宜。如记者走访了多家线下商超。发现某商超在线上售卖的一款某品牌纯牛奶，线上售价43.9元一箱；但在该商超线下门店，同一时间同一款商品，售价39.9元一箱……多家商超回应，多数执行“同款同价”。

线下商品可能比线上更便宜，并非不可理解。比如线上有较高的配送成本，而线下的配送成本更低。线上开店也并非“零成本”，如也需要给平台交租，还有引流成本，获客成本也越来越高。据亿欧智库发布的数据，阿里2021财年获客成本为477元，而拼多多获客成本为578元，京东为384元。而为了与线上商家竞争，传统商超也纷纷执行“同款同价”，甚至线下比线上更便宜。

“同款线上比线下贵”，对消费者是提醒。对于消费者来说，不能盲信电商的“最低价”，要转变“同款商品线上价格更便宜”的固有观念，进行消费要多一些比较，面对“双11”等购物狂欢节，也要坚持理性消费，不可陷入盲目“狂欢”之中，被消费狂潮所裹挟。

“同款线上比线下贵”，对电商也是一个提醒。线上并不具备天然的价格优势，不能总以为自己站在“价格洼地”，误判了形势。只有真让利，让消费者获得实惠，才有利于电商健康长远发展。

“同款线上比线下贵”，也有利于线上和线下展开良性竞争，让消费者有更多选择，利好广大消费者。当线下不再处于价格劣势，线下的体验感更强，将有利于提升实体经济的竞争力，不再让广大追求“性价比”的消费者“用脚投票”、舍己而去，从而也能给线上经济施加压力，倒逼线上经济进一步做优服务，对消费者真让利。

不管是线上，还是线下，商品价格要实惠，质量更要过硬，商家都要诚信经营，要尊重消费者权益。线上消费，诸如销售假冒伪劣产品、无良商家设下各种“消费陷阱”等问题较为常见，而在线下消费，则存在价格较贵，消费者没有“后悔权”等问题。要净化消费环境，让线上线下监管全覆盖，线上线下共同发力，取长补短，克服自身的短板，促进“良性互动”、良性竞争，这样才有利于保护好广大消费者合法权益，为消费者营造一个安全放心的全域消费环境。