近年来，打造文旅IP已成为文旅市场的发展趋势，“无IP，不文旅”渐渐成为一种共识。据媒体报道，近日，安徽省阜阳市公布了王家坝闸、管子文化、颍州西湖、颍上八里河、界首彩陶、淮河杞柳、临泉杂技、太和书画8个文旅IP入选《阜阳首批文化和旅游IP培育名单》。该市旅游发展中心负责人张玉清介绍，此次入选首批文旅IP培育名单的是8个不同的类型，极具地方特色，知名度较高，每个IP背后都有着文化内涵。

顾名思义，所谓“文旅IP”，其实就是文化旅游的一个符号或文化旅游的一种标识。但在业界人士的眼里，IP可以是一个具体的景点，也可以是一个旅游产品，或者是一个美好的故事。可以说，IP是文化旅游的核心，它不仅代表自己独有的个性或稀缺性，也能够提升某一旅游景区(或某一旅游产品)的识别度、重游率(回购率)、品牌溢价，带动二次消费，从根本上解决同质化竞争所带来的种种行业顽疾。这大概就是阜阳积极谋划实施城市IP，尽快让当地文旅产业融入长三角，加快推动文化和旅游融合发展，提升文化和旅游资源、品牌的转化能力的初衷。

毋庸讳言，伴随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，游客追求的不再是简单的“景区+酒店”，如各地借助IP概念，研发的“动画IP+亲子游”、“影视IP+特色文旅小镇游”、“体育IP+户外运动”等新的创意模式不断涌现，不仅具有IP属性，更有故事和情感附加值的文化及旅游体验，愈加受到游客的关注。如“三星堆文创雪糕”，“文旅+游戏”新IP《和平精英》等，IP的力量既让产业升级加速，也使得IP的吸金能力，更超乎了所有人的想象。越来越多的人意识到，未来的文旅产业，需要与IP紧密结合，借助IP的力量，促进全产业链的延伸。

毋庸置疑，在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑，打造文旅IP已成为中国文旅市场的发展趋势。当然，打造文旅IP不可以毫无根据、无中生有，可以与传统文化相结合，也可以与当下流行的文化进行创意融合，同时植入当地特色产业元素，通过传承、弘扬、激发中华优秀传统文化，让品质与文化成为旅游新引擎。

总之，在当前新发展格局背景下，国内文旅市场发展，并非一蹴而就，更需要IP赋能，从文化挖掘到IP市场营销，从授权链路到供应链搭建……都需要专业的团队，展开完整的研发、测试、运作与管理，以更具吸引力的形象，接受市场检验和游人评价。